Janine Hogeweg | Marketing en Communicatie

Het interview met Janine Hogeweg, verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie bij Sorba, gaat over de uitdagingen van projectcommunicatie in een organisatie die geveloplossingen levert en projectmatig samenwerkt met veel externe partijen. Projectinformatie en visueel materiaal zijn vaak verspreid over teams, leveranciers en systemen, waardoor het verzamelen en ordenen tijd kost. Hogeweg ziet vooral potentie in een korte, gestructureerde route van ruw materiaal naar een toonbare case, met vaste bouwstenen voor kerngegevens, rol, resultaten en enkele sterke visuals.

Een centrale en gestructureerde aanpak voor projectcases kan tijd besparen, consistentie bevorderen en het hergebruik van content over verschillende kanalen vereenvoudigen. Belangrijke factoren zijn een duidelijke structuur, rechtenbeheer van visuals, behoud van huisstijl en tone of voice, en publicatie vanuit één bron. Wanneer deze drempels worden verlaagd, ontstaat vanzelf een ritme en discipline om cases continu bij te houden, waardoor het maken en delen van projectcases efficiënter en effectiever wordt.

Ik sprak met Janine Hogeweg, verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie bij Sorba. Sorba levert geveloplossingen en werkt projectmatig samen met veel externe partijen. Sorba levert geveloplossingen en werkt projectmatig met strakke planningen en veel externe afhankelijkheden. Janine schetst een praktijk waarin projecten inhoudelijk en visueel interessant zijn om te tonen, maar waarin timing en capaciteit bepalen of cases daadwerkelijk worden uitgewerkt.

Materiaal en informatie zijn vaak verspreid over teams, leveranciers en systemen, waardoor het verzamelen en ordenen tijd kost en momentum kan weglekken. Zij ziet het meeste winst in een korte route van ruw materiaal naar een toonbare case met vaste bouwstenen, zodat een eerste versie snel staat en later eenvoudig kan worden aangevuld. Daarbij helpt een duidelijke structuur met kerngegevens, rol en resultaten, plus een klein aantal sterke visuals die rechten-technisch op orde zijn. Publicatie moet laagdrempelig zijn, bij voorkeur vanuit één bron naar meerdere kanalen, met behoud van huisstijl en consistente tone of voice. Als die drempel omlaag gaat en het hergebruik over kanalen moeiteloos is, ontstaat volgens haar vanzelf ritme en discipline om cases continu bij te houden.

Bron: Bijlage 6 Transcripties, Interview Janine Hogeweg, Sorba.